Läs mer om serien: M3000 Marknadsföring

• Uppdatering till första tryckningen

Nytt i andra uppplagan

Marknadsföring har på många vis förändrats och blivit allt mer digital och komplex. Den andra upplagan av M3000 Marknadsföring har reviderats för att möta denna föränderliga värld. Faktabokens innehåll, men framförallt strukturen, är kraftigt förändrad i denna andra upplaga. Ett exempel på detta är block 4 "Genomförande" och kapitel 10 och 11. Dessa är omarbetade för att spegla rådande medielandskap. Även kapitlet om kampanjplanering har skrivits om och behandlar nu även digitala medier. Dessutom har strategier som Blue Ocean Strategy och metoden Business Model Canvas lagts till i kapitel 7. Kort och gott så är innehållet i faktaboken både uppdaterat och moderniserat.

Upplägg

Faktaboken tar avstamp i marknadsplanen. Därefter beskrivs nuläget och de interna och externa faktorer som påverkar företaget och dess marknadsföring. Efter det beskrivs mål och strategier samt hur företag i praktiken verkar för att uppnå dessa mål och hur de applicerar vald strategi. Slutligen redogör faktaboken för hur marknadsarbetet kan följas upp och utvärderas. I faktaboken finns kopplingen mellan det centrala innehållet och de olika kapitlen i boken. På så sätt vet både du som lärare och eleverna vilken punkt i ämnesplanen ni just nu arbetar med.

M3000 Marknadsföring innehåller 14 kapitel indelade i följande block:

1. Marknadsplan
2. Nulägesanalys
3. Mål och strategier
4. Marknadsföringens metoder och regler
5. Kommunikation
6. Utvärdering

Utmärkande drag

• Speglar dagens marknad
• Teorier och metoder presenterat på strukturerat och smakfullt sätt
• Tydlig koppling till ämnesplanen
• Nivågrupperade uppgifter som testar alla betygsnivåer i kunskapskraven
• Bedömningsstöd i lärarhandledningen

Om författarna

Rolf Jansson är tidigare vd och koncernchef för management- och kommunikationskonsultbolaget Cordovan Group och har även skrivit E3000 Företagsekonomi 1 och 2.

Jan-Olof Andersson är en erfaren läromedelsförfattare, med en lång erfarenhet som utbildare och konsult. Även Jan-Olof har skrivit E3000 Företagsekonomi 1 och 2.

Anders Pihlsgård är en erfaren läromedelsförfattare och tillika utbildad gymnasielärare. Anders har även verkat i privat sektor och har bland annat skrivit Libers nya juridikserie.

Nils Nilsson är lektor vid Linnéuniversitetet. Nils har ett långt förflutet i näringslivet och har även skrivit läromedel både för universitet/högskola och gymnasiet.

Boken är en av områdets bästa, enligt Jan-Olof Svensson i BTJ-häftet nr 22, 2015. M3000 Marknadsföring Faktabok förmedlar kunskaper om centrala begrepp samtidigt som erfarenheter lärs in genom engagerande exempel. Här varvas pedagogiska faktatexter, illustrativa bilder, relevanta exempel med sammanfattningar. Läsaren får därigenom en helhetssyn på ämnesområdet och en djupare insikt om problem och frågeställningar som marknadsförare dagligen ställs inför.